企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度經(jīng)過2019年的全面實施、2020年的不斷優(yōu)化，社會影響力和認知度明顯提升，特別是2020年企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”大會和“領(lǐng)跑者”名單的發(fā)布被北京電視臺、新浪網(wǎng)等知名媒體報道，觀看人次達到2億。近期，工作機構(gòu)基于輿情大數(shù)據(jù)平臺收集2021年第一季度企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”輿情信息近130條，并對該信息進行整理、分析。

　　從輿情發(fā)布渠道來看，媒體網(wǎng)站、微信公眾號和客戶端是相關(guān)輿情發(fā)布的主要渠道。其中今日頭條、財經(jīng)站、百家號等主流媒體網(wǎng)站都發(fā)布了企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”工作相關(guān)新聞。

圖1. 主要發(fā)布渠道占比情況

圖2. 主要媒體發(fā)布數(shù)量統(tǒng)計

　　從輿情內(nèi)容看，分為工作進展、政府支撐、行業(yè)支撐、地方支撐以及企業(yè)宣傳五方面。

　　工作進展主要是相關(guān)通知、結(jié)果發(fā)布等，考慮目前微信在信息傳播方面的有利優(yōu)勢，相關(guān)機構(gòu)通過公眾號發(fā)布領(lǐng)跑者各階段進展情況，積極組織協(xié)調(diào)相關(guān)方參與領(lǐng)跑者工作，推動領(lǐng)跑者制度有序開展。

　　政府支撐主要是國家相關(guān)政策中涉及企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”工作。

　　如《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見 》、《建設(shè)高標準市場體系行動方案》、《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》等中央文件中明確 “實施企業(yè)標準領(lǐng)跑者制度”“培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)標準‘領(lǐng)跑者’”等指示，為企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度的實施開展提供了重要的政策依據(jù)。

　　行業(yè)支撐主要是“領(lǐng)跑者”工作助力行業(yè)標準和質(zhì)量發(fā)展情況。 如金融領(lǐng)域較2019年，2020年領(lǐng)跑者名單入圍產(chǎn)品服務(wù)類別劃分更細，覆蓋更廣，涵蓋中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、螞蟻集團等眾多知名企業(yè)，激發(fā)金融市場主體創(chuàng)新活力，帶動整個金融系統(tǒng)企業(yè)標準公開水平持續(xù)提升。在汽車領(lǐng)域，中國汽車工程研究院股份有限公司承擔了新能源汽車領(lǐng)域的企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”評價工作，牽頭編制了《“領(lǐng)跑者”標準評價要求 純電動汽車》團體標準，為新能源汽車企業(yè)公開標準指明方向，為企業(yè)標準領(lǐng)跑者評估工作提供依據(jù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立標桿。

　　地方支撐是各地市場監(jiān)管部門以企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”為抓手推動地方企業(yè)發(fā)展等。佛山作為2020年領(lǐng)跑者入圍企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)，兩年累計企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”達到95項，總數(shù)位居全國各地市第一。佛山當?shù)卣劢箙^(qū)域經(jīng)濟重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、重點企業(yè)，大力開展企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”行動，建立企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”重點培育庫，推動全市3450家企業(yè)自我聲明公開13699項企業(yè)標準。在《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》中明確提出了對評選為國家級領(lǐng)跑者評估機構(gòu)的資金獎勵政策。此外，安徽省蕪湖市、河南省鄭州市分別出臺相關(guān)政策，對入圍國家級領(lǐng)跑者企業(yè)給予100萬、30萬的資金獎勵政策。各地方政府利用金融手段助推領(lǐng)跑者制度的實施推廣，調(diào)動各方積極性，為行業(yè)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入強大內(nèi)生動力。

　　企業(yè)宣傳是相關(guān)企業(yè)參與企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”工作并借此進行品牌宣傳推廣。隨著企業(yè)對領(lǐng)跑者制度的普遍認知，入圍領(lǐng)跑者企業(yè)以此為契機，加強品牌宣傳推廣力度，如新能源汽車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)比亞迪，以“強大研發(fā)實力才是根本”為主題，以經(jīng)驗分享為模式，開展宣傳推廣，擴大品牌知名度和影響力，提升市場競爭力；家電領(lǐng)域知名企業(yè)格力，以“領(lǐng)跑企業(yè)”為亮點，突出宣傳推廣。伴隨入圍企業(yè)對領(lǐng)跑者制度的宣傳推廣，必將推動行業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)自我聲明公開更先進企業(yè)標準，帶動行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。

圖3.輿情類別數(shù)量統(tǒng)計

　　從2021年第一季度企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”輿情可以看到，企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度在地方、行業(yè)、企業(yè)層面都開展了相應(yīng)推廣，取得了普遍認知，并成為地方市場監(jiān)管部門高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。但終端消費層面，“領(lǐng)跑產(chǎn)品”的宣傳推廣相對較少，領(lǐng)跑者標識使用率偏低，消費者認知度待提高。接下來的制度宣傳推廣工作，可以聯(lián)合評估機構(gòu)、平臺型企業(yè)在撬動“領(lǐng)跑產(chǎn)品”終端消費市場環(huán)節(jié)發(fā)力，加大領(lǐng)跑產(chǎn)品宣傳力度，形成“消費選領(lǐng)跑“的良好氛圍，使消費者在制度實施中享受到實實在在的好處，提升消費者獲得感、幸福感，助力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)相促進的新發(fā)展格局。