奧迪經(jīng)銷商將強(qiáng)烈阻止奧迪與上汽合資
11月18日,多個媒體發(fā)出文章,稱17日參加廣州車展的大眾中國CEO海茲曼教授在接受媒體采訪表示“奧迪牽手上汽,沒有一絲風(fēng)險(xiǎn)”,還說“奧迪與上汽即將達(dá)成的合作,并不是對一汽大眾或者是一汽集團(tuán)的任何形式的弱化,而是對一汽大眾或者一汽集團(tuán)業(yè)務(wù)的加強(qiáng)。因?yàn)?,我們已?jīng)有了一個非常堅(jiān)實(shí)的10年規(guī)劃的共識。”汽車有文化就海茲曼的這些說法分別致電一些奧迪經(jīng)銷商集團(tuán)投資人和一汽奧迪相關(guān)人員,詢問他們的看法。他們給出的反饋是驚人的。
有投資人表示海茲曼的說法明顯是對現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷商的蔑視。11月11日,中國汽車流通協(xié)會奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會籌委會向全體奧迪經(jīng)銷商發(fā)出《關(guān)于奧迪與上汽大眾合資可能損害奧迪經(jīng)銷商權(quán)益的問詢函》,征求經(jīng)銷商的意見。截至11月15日12點(diǎn),籌委會收到260份回函,其中有效蓋章253份,占奧迪全網(wǎng)經(jīng)銷商50%以上。
11月15日下午,奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會籌委會秘書長宋濤先生,親手將這份問詢函及收到的經(jīng)銷商蓋章文件交給奧迪銷售事業(yè)部德方總經(jīng)理任思明先生,讓其轉(zhuǎn)交給相關(guān)人員,并明確表示,要組織談判小組,約談奧迪德國高層,要求德方十日內(nèi)給與答復(fù)。任思明當(dāng)場就表示接受這個挑戰(zhàn),邀請奧迪德國董事盡快與奧迪經(jīng)銷商見面,談奧迪與上汽的合資事宜。
問詢函提出三個質(zhì)問:一是奧迪是否計(jì)劃與上汽大眾成立合資銷售公司?二是新的銷售公司的銷售渠道如何建立?三是如何平衡一汽奧迪經(jīng)銷商和上汽奧迪經(jīng)銷商的權(quán)益?
有經(jīng)銷商投資人表示,自從得知奧迪將與上汽奧迪合資組建銷售公司銷售上汽大眾生產(chǎn)的奧迪車,他們就很憤怒。他們表示,奧迪完全無視他們的利益。要知道,奧迪在中國能有現(xiàn)在的地位,與現(xiàn)有經(jīng)銷商的辛苦付出是分不開的?,F(xiàn)在,為了打開新的財(cái)源,奧迪不惜犧牲現(xiàn)有經(jīng)銷商的利益與上汽合資。
為此,很多經(jīng)銷商自發(fā)于奧迪經(jīng)銷商年會開會的前夕組織在一起,討論應(yīng)對方案。很多人提出罷會,后來在中國汽車流通協(xié)會的干預(yù)下,罷會的方案未達(dá)成一致。不過,德方也著實(shí)被嚇的不輕,讓活動公司專門準(zhǔn)備了逃生的車輛,并雇傭了很多安保人員。這在任何一個品牌的年會上都很難看到。15日下午是奧迪事業(yè)部德方總經(jīng)理任思明做報(bào)告,很多投資人沒有參會,整個過程也沒有掌聲,雖然有很多內(nèi)容都很精彩。相信從奧迪本部來的參會人員也感到了氣氛不對。
對于海茲曼說的“雙方已有一個非常堅(jiān)實(shí)的10年規(guī)劃的共識”,一位不愿透露姓名的一汽奧迪相關(guān)人士稱,德國大眾集團(tuán)是在做面向2025的戰(zhàn)略規(guī)劃,一汽奧迪作為大眾集團(tuán)體系的一部分也在做這個規(guī)劃,但是,僅僅是規(guī)劃而已,距達(dá)成共識還有很長的距離。該高管還透露,從去年開始,奧迪對一汽-大眾的支持就開始打折扣,很多外方高級經(jīng)理出現(xiàn)空缺,卻遲遲不派人來,使得很多與德國的溝通變得不暢。如果奧迪與上汽牽手成功,必然更加不重視與一汽的合作,不僅資源上難以保證,優(yōu)秀的人才更是不會派向一汽-大眾。
經(jīng)銷商已經(jīng)非常清楚,奧迪牽手上汽大眾,就是要為奧迪開啟新的財(cái)源,同時(shí)要抓住豪華車在中國再次迅猛發(fā)展的機(jī)會(海茲曼語)。所以,上汽奧迪一旦成立,必然會建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò),與現(xiàn)有經(jīng)銷商必然會產(chǎn)生激烈競爭,現(xiàn)有經(jīng)銷商的利益必然會受到侵害。
不過,在11月17日大眾集團(tuán)廣州車展溝通會后,德國大眾汽車集團(tuán)管理董事會成員、大眾汽車集團(tuán)(中國)總裁兼CEO海茲曼在接受專訪時(shí)表示,推進(jìn)奧迪與上汽合作的重要理由,是基于我們對豪華車市場高速增長的判斷:這一市場的增速將快于整體市場的增速;在奧迪啟動與上汽的談判之前也已經(jīng)向一汽“吹風(fēng)”?!皧W迪與上汽的合作對一汽、一汽-大眾沒有絲毫的損害?!?/span>
為此,奧迪現(xiàn)有經(jīng)銷商已經(jīng)組織了三十多人的核心投資人委員會,將與奧迪德國的董事進(jìn)行談判。目前,一汽-大眾奧迪在中國共擁有431家經(jīng)銷商,還有52家已經(jīng)獲批正在建設(shè)過程中。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年奧迪在中國銷量取得了57.76萬輛的成績,其中,一汽-大眾奧迪占51.52萬輛,進(jìn)口車占6.24萬輛。據(jù)自媒體“華山論劍”報(bào)道,從2014年起,奧迪已經(jīng)連續(xù)第三年給予經(jīng)銷商補(bǔ)貼了。其中,2014年奧迪給予經(jīng)銷商們20.5億元的補(bǔ)貼;2015上半年,奧迪再次為中國經(jīng)銷商提供12億元人民幣的補(bǔ)貼;今年雖然沒有公開補(bǔ)貼的金額,但據(jù)透露,奧迪上半年也對經(jīng)銷商進(jìn)行了補(bǔ)貼。“一旦奧迪經(jīng)銷商聯(lián)手不再提貨,那么,對于奧迪的影響將不可估量?!?/span>
據(jù)悉,談判可能選在佛山工廠。該委員會已經(jīng)明確表示堅(jiān)決反對奧迪與上汽大眾合資,奧迪若不答應(yīng),他們將采取反制措施,讓大眾集團(tuán)的股票比排放門事件損失的還要大。
截至發(fā)稿時(shí)最新消息是:時(shí)間確定在11月21日,佛山,一汽奧迪經(jīng)銷商集體約談德國奧迪董事。
據(jù)一家汽車經(jīng)銷商集團(tuán)的董事長透露,德國奧迪負(fù)責(zé)銷售和市場的董事馮德睿先生將于11月21日在佛山與奧迪經(jīng)銷商代表見面,聽取經(jīng)銷商的訴求,回應(yīng)經(jīng)銷商的關(guān)切。奧迪中國的總經(jīng)理Wedler先生一同出席。Wedler先生曾任一汽-大眾第一副總經(jīng)理,對一汽奧迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)劃、布局情況、盈利狀況比較了解。
一汽奧迪經(jīng)銷商已經(jīng)組建了30多人的談判團(tuán)隊(duì),要求奧迪停止與上汽大眾的合資。奧迪若不同意,將采取強(qiáng)力抵制措施。